從品牌網(wǎng)站建設(shè)到網(wǎng)絡(luò)營銷策劃,從策略到執(zhí)行的一站式服務(wù)
來源:中聯(lián)星空網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 | 2013.05.07
說到二維碼,相信大家一定不陌生,就是由各種圖形格子按照特定規(guī)律分布的圖碼,由于排列不同,這些圖碼記錄的信息也不同。
最近幾年,隨著智能手機(jī)普及,大眾愈加重視互動和信息傳播,加之二維碼碼制開源,參與成本低,它在中國才具備了爆發(fā)的背景條件。
而使它近期頻繁曝光在公眾目光之下的直接原因,則是幾個互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入:
2012年9月11日,馬化騰在互聯(lián)網(wǎng)大會上以一句“二維碼是連接線上線下的關(guān)鍵入口”宣告了騰訊在這個問題上的態(tài)度;同年9月24日,新浪微博也宣布正式上線二維碼功能。
另外,搜狗輸入法、阿里巴巴旗下的聚劃算和支付寶、大眾點評網(wǎng)、UC瀏覽器、皮皮精靈自媒體運(yùn)營平臺等也已先后開通二維碼功能,似乎誰都不想落后于他人。
毫無疑問,二維碼在中國已經(jīng)得到了越來越廣泛的應(yīng)用。
跳出二維碼的具體應(yīng)用場景,從運(yùn)營層面來看,目前中國二維碼運(yùn)營模式可分為5類。
第一,二維碼服務(wù)提供類
比如二維碼營銷、為客戶提供從票證檢驗到物品信息二維碼化的一整套運(yùn)營解決方案皆屬此類。
這種模式的盈利能力不容小覷,以上海翼碼為例,它并非提供整套運(yùn)營方案,其業(yè)務(wù)主要集中于電子憑證體系,即將二維碼發(fā)送至用戶手機(jī),用戶憑此再到商家處進(jìn)行消費(fèi)。
即便如此,據(jù)媒體公開報道,它的年銷售收入也已達(dá)到五六千萬,一年可發(fā)出1億條左右的二維碼短信。
拋開營收,這家成立于2006年的公司擁有更大的想象力:它目前占有二維碼電子憑證市場90%的份額,在全國有上千家合作伙伴,為2萬個商戶網(wǎng)點提供服務(wù),向合作商配置了2萬多臺識別二維碼的終端設(shè)備,而線下商戶資源的積累恰恰是O2O中最難做的一塊,這就意味著上海翼碼已經(jīng)建立起了別人短時間內(nèi)難以趕超的優(yōu)勢資源,將來它從電子憑證被讀領(lǐng)域擴(kuò)張到用戶掃描主讀領(lǐng)域也將比別人更具競爭力。
第二,社交類,以微博和微信為代表
目前新浪微博二維碼主要支持3項功能:打開個人資料頁快捷互粉、打開指定網(wǎng)頁,以及直接打開已輸入特定內(nèi)容的微博發(fā)布框。
雖然新浪宣稱,二維碼的推出,開啟了它向本地生活服務(wù)領(lǐng)域的滲透,但依目前的產(chǎn)品形態(tài)來看,它主要還是依托自己龐大的用戶群,將二維碼作為輔助功能以增加產(chǎn)品活力。
微信則除借二維碼增強(qiáng)社交功能外,在O2O上也已動作頻頻。
騰訊電商控股公司生活服務(wù)電商部總經(jīng)理戴志康曾對媒體如此闡釋:微信將通過二維碼識別,在商家和用戶之間建立起聯(lián)系,形成“熟人”形式的SNS,進(jìn)而指導(dǎo)O2O業(yè)務(wù)。
他希望將微信打造成除身份證外的第二大賬號體系,并將其與帶有二維碼信息的線下商品編織成一個網(wǎng)絡(luò),使個人與商品、買方與賣方、好友與好友之間可隨意觸發(fā)并傳遞信息。
基于此,一方面,微信鼓勵線下商戶開通公共賬號融入網(wǎng)絡(luò),另一方面,9月18日,騰訊旗下支付平臺財務(wù)通宣布與微信展開合作,依據(jù)其搖一搖、二維碼掃描等功能針對性地開發(fā)支付方式,解決O2O的線上支付問題。
第三,二維碼購物類
在靈動快拍CEO王鵬飛的規(guī)劃中,依托于二維碼的移動電子商務(wù)平臺將成為公司未來的核心業(yè)務(wù),靈動快拍為商家商品制作、營銷二維碼,用戶掃描它之后登陸其移動電子商務(wù)平臺實現(xiàn)購買。
而最近業(yè)界風(fēng)頭正勁、號稱首輪融資10億人民幣的廣州閃購公司也正在朝這個方向努力。這種模式必將催生出體量巨大的公司,但目前它卻面臨著3個必須解答的問題:
首先,用戶掃碼購物的習(xí)慣還未形成,吸引他打開手機(jī)購物的動力是什么?
其次,二維碼只是一個入口,電子商務(wù)還有從支付到物流配送的長長的后續(xù)鏈條,如何解決?
再次,如果京東、蘇寧易購要打造這樣一個平臺,難度是否要小很多?新創(chuàng)公司如何面對他們的競爭?
第四,二維碼閱讀類
以皮皮精靈自媒自媒體運(yùn)營平臺為例。在皮皮精靈自媒體運(yùn)營平臺發(fā)布的每篇文章都會生成一個很小的二維碼推廣框。這對推廣內(nèi)容的人來說,作用很大的。
所有人都知道在手機(jī)上編輯網(wǎng)址是十分費(fèi)力的,而使用二維碼的話只要一拍就可以進(jìn)入相關(guān)閱讀頁了。方便又快捷。報告顯示,在手機(jī)上編輯網(wǎng)址上網(wǎng)使用的時間是使用二維碼上網(wǎng)時間的20倍以上。
小小的圖形框,富含著極大的信息量。隨著智能手機(jī)在日常生活的普及,android和ios智能手機(jī)系統(tǒng)的崛起,二維碼掃描閱讀,將改變了人們閱讀的習(xí)慣。
第五,純工具類
掃碼工具在二維碼業(yè)務(wù)鏈條中不可缺少,卻也是最具替代性的產(chǎn)品,在工具層面就止步不前的公司幾乎毫無競爭優(yōu)勢。
眼下3G智能手機(jī)的普及給了二維碼第二次生命。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、智能手機(jī)和3G網(wǎng)絡(luò)日益普及、二維碼和智能手機(jī)的結(jié)合,二維碼在多個領(lǐng)域?qū)⒌靡詮V泛應(yīng)用。有人預(yù)計3年后二維碼的市場規(guī)?;蜻_(dá)千億。