來自MoPub的數(shù)據(jù)顯示，移動廣告市場正呈爆發(fā)式增長狀態(tài)，市場總量已經(jīng)從2011年的14億美元增長到2012年的41億美元，2013年有望達(dá)到73億美元。
不過移動廣告中大約75%花費在了蘋果的iOS平臺上，雖然Android系統(tǒng)在裝機(jī)量和應(yīng)用下載數(shù)量上都超過了iOS，但在貨幣化方面Android卻不給力。
MoPub分析稱，蘋果的iTunes很早就建立起了一個完整的商業(yè)化系統(tǒng)，包括之后的蘋果App Store建立起的嚴(yán)格的管理體系和完整的生態(tài)系統(tǒng)，讓消費者和商戶都更加信賴，所以無論是電子商務(wù)還是廣告推廣，iOS平臺都是首選。
相比較而言，Android過于開放的應(yīng)用商店以及在管理模式上的管理良莠不齊，在可靠性方面大打折扣，所以Android平臺上的廣告投放和電子商務(wù)都因此受到了影響。
大部分廣告代理機(jī)構(gòu)和廣告主都認(rèn)為，Android太多的惡意軟件和太過寬松的管理模式，讓這個平臺的品質(zhì)受到了影響。
目前iOS平臺的iPhone、iPad和iPod的移動廣告CPM都要高于Android手機(jī)。目前iPhone的CPM為0.65~0.88美元，iPod Touch的CPM為0.74~0.98美元，iPad的CPM為0.82美元~1.16美元；而Android手機(jī)的CPM為0.5美元。
